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本题来自:2017 CPA公司战略与风险管理【细分到节】
(综合题)

G公司东北家民营企业,1996年创建时仅50万资金5个员工。近年来市场对其产品需求断升温,吸引数十家企业进入该地区。该企业产品市场竞争能力,企业经济效益错。公司规模断扩大,部门增加十个,员发展150多。创办自任总经理,同时配备两位副总经理共同组成领导班子。三个领导班子工作魄力,开拓创新意识强,但公司所事务无论大小由总经理决定,甚至线员工问题直接找总经理,更那些部门之间扯皮事,因此总经理经常超负荷工作。近段时期来,随业务量增大,企业经营状况所下降。为改变种状况,总经理召集各个部门负责及全体领导班子共同研究。经讨论决定,立即调整企业组织机构,按产品业务范围分成8个分公司。调整后,制定战略并仅仅高层管理者领导者任务,各层管理者其各自层级参与战略制定流程,工作积极性得极大提高,企业经营状况明显转。为竞争中立于败之地,正确地进行经营战略策略选择,G公司对现各经营领域进行综合分析。结果发现,公司经营甲产品虽然直具较高相对市场占率,但该产品市场增长率已经开始呈下降趋势;现市场增长率较高乙产品,而G公司乙产品相对市场占率较低。再进步调查发现,乙产品目标市场需求潜量大,且公司实力与竞争对手抗衡。为进步提高市场竞争力,企业加大技术创新力度,依托雄厚资金技术力量,以开发全新产品为目标,充分利用某科研机构研究成果,举独占新产品地位。新产品投入市场后,消费者反响错,产品销量开始增加。根据市场部门反馈回来信息,新产品市场容量大,且竞争威胁大。关部门综合各方面信息后,认为消费者对新产品所认识,急于购买,对较高产品价格愿意接受。于撰写分析报告给主管领导并提出当前企业应采取营销策略。

两种产品提出今后经营领域发展建议;

考察点:第二节.企业内部环境分析