G公司
东北
家民营企业,1996年创建时仅
50万资金
5个员工。近年来市场对其产品需求
断升温,吸引数十家企业进入该地区。该企业产品
市场
定
竞争能力,企业经济效益
错。公司规模
断扩大,部门增加
十个,
员发展
150多
。创办
自任总经理,同时配备
两位副总经理共同组成领导班子。三个
领导班子工作
魄力,开拓创新意识强,但公司所
事务无论大小
由总经理
决定,甚至
线员工
问题
直接找总经理,更
用
那些部门之间扯皮
事,因此总经理经常超负荷工作。近
段时期来,随
业务量增大,企业经营状况
所下降。为改变
种状况,总经理召集各个部门
负责
及全体领导班子共同研究。经讨论决定,
立即调整企业组织机构,按产品
业务范围分成8个分公司。调整后,制定战略并
仅仅
高层管理者
领导者
任务,各层管理者
应
其各自
层级参与战略制定流程,工作积极性得
极大提高,企业
经营状况
明显
转。为
竞争中立于
败之地,正确地进行经营战略
策略
选择,G公司对现
各经营领域进行
综合分析。结果发现,公司经营
甲产品虽然
直具
较高
相对市场占
率,但该产品
市场增长率已经开始呈下降趋势;现
市场增长率较高
乙产品,而G公司
乙产品相对市场占
率较低。再进
步调查发现,乙产品
目标市场需求潜量
大,且公司
实力与竞争对手抗衡。为进
步提高市场竞争力,企业加大技术创新
力度,依托雄厚
资金
技术力量,以开发全新产品为目标,充分利用某科研机构研究
成果,
举独占新产品地位。新产品投入市场后,消费者反响
错,产品
销量开始增加。根据市场部门反馈回来
信息,新产品市场容量
大,且竞争
潜
威胁
大。
关部门综合各方面
信息后,认为消费者对新产品
所认识,急于购买,对较高
产品价格愿意接受。于
撰写分析报告给主管领导并提出当前企业应采取
营销策略。
请
两种产品提出今后经营领域发展
建议;
考察点:第二节.企业内部环境分析