资料建安公司
D省
家食品进出口集团公司旗下
子公司,主营业务
生产
出口A地区生猪。A地区生猪市场
如下特点:(1)市场需求量大、市场容量比较稳定。猪肉
居民肉类消费
最主
来源,占日常肉类消费
60%以
。由于A地区传统消费习惯
长期存
,其他肉类对猪肉
替代性
大。A地区
农副产品
能自给自足,市场需求基本由大陆地区供给。(2)国家对内地出口A地区生猪实行配额管理及审批制度。现通过审批
企业近400家。但
目前
来,配额管理政策
全面放开
趋势。(3)产品价格高于内地市场价,但质量
求
较高。由于供A地区生猪业务
仅
经济行为,还
项政治任务。因此,当大陆生猪供应量减少、内地猪肉价格急剧
升时,A地区生猪供应量
价格
迅速做出相应
调整。但
市场力量
作用下,随
时间
推移。A地区
生猪价格将缓慢升至合理价位。(4)市场竞争激烈。由于A地区市场具
大
特殊性,进入障碍
高,退出却非常容易,因此,各出口企业始终把质量
安全作为核心竞争力,努力把政策性
盈利模式变为市场性
盈利模式,从而
市场中立足。此外,近年来,
些国际金融巨头
中国大肆收购专业养猪场,因而潜
进入者
威胁
容忽视。(5)原材料市场还处于买方市场。供A地区生猪企业主
原材料包括饮料、兽药、种猪。从目前国内情况来
,主
原材料产业均
竞争比较激烈
产业,供应商数量较多。资料二建安公司资源
能力状况如下:主
优势:(1)
50多年
供A地区生猪生产与出口
历史
经验;(2)掌握向A地区出口配额许可权,
国家商务部注册
供A地区生猪
两个定点猪场;(3)供A地区生猪
品质长期得
肯定;(4)
良
企业信誉
知名度。主
劣势:(1)生猪养殖规模较小;(2)
整个供A地区生猪产业链中创造价值点单
;(3)技术水平、管理水平较低。建安公司
其“十二五”规划中
战略定位为:扩大生猪养殖
出口规模,形成规模化养殖,并积极打造生猪产业链,力保并扩大公司出口A地区业务市场份额,全面整合原材料供给、生猪养殖、出口销售产业链,扩展业务空间,全面提升企业竞争力。建安公司
目标
:扩大生猪出口规模,至2015年实现出口生猪规模50万头(即原
规模10万头
5倍)。
发展途径
选择
,建安公司做
认真
分析。如果采用内部发展方式,需
开发、应用先进技术,迅速扩大生产规模,进入饲料、兽药、种猪等产业,根据建安公司
资源能力状况,
时难以解决发展瓶颈问题。而通过并购方式,需
选择合适
并购对象,还
考虑如何进行价值评估才
支付过高
收购价格。更重
,并购方与被并购方需
长时间
整合
协调,
些条件
短期内难以达
。因此,建安公司管理层决定采用战略联盟
方式。资料三:宏达公司
D省
家大型畜牧业企业集团,
中国目前最大
种猪育种
肉猪生产基地。该公司生产规模大,具
生猪经营“原材料供给、生猪养殖、销售”完整
产业链,技术力量雄厚,创新能力较强。但
,该公司
获得向A地区出口配额许可权,其猪场
商务部注册
供A地区生猪定点猪场,而A地区市场
开发对宏达公司
发展至关重
。
样
背景下,建安公司
宏达公司结成战略联盟成为双方共同
意愿。双方管理层
战略联盟事宜进行
协商
谈判。首先确定
战略联盟
类型。根据双方
具体情况,决定采用契约式战略联盟,具体方案
建立产销合作联盟:双方签订收益共享合同,宏达公司给建安公司
较低
生猪价格,而建安公司给宏达公司
定
收益分成,双方风险共担、收益共享。此外,协商
谈判中对生猪产品
质量标准、双方利益分配、交货、运输及费用
承担问题,以及双方
违约责任
联盟解体等问题
进行
商定。建安公司对于实施战略联盟方案可能面临
风险
进行
分析,认为战略联盟方案实施过程中可能存
两类风险。
类风险主
体现
由于双方利益分配
均、管理协调
畅导致双方战略意图无法实现;另
类风险主
体现
生猪价格波动、生猪疾病疫情、生猪出口配额管理体系变化导致
风险,建安公司管理层认识
,必须建立风险预控机制,成立专门
风险管理委员
,以便对风险进行预测、识别
应对。
1、简述企业发展战略可采用内部发展、外部发展、战略联盟3种途径
主
内涵,结合建安公司战略定位
目标、建安公司
资源能力状况,具体分析建安公司
选择内部发展途径
原因。
2、简述企业战略联盟形成动因,分析建安公司与宏达公司结成战略联盟
主
动因。
3、简述企业战略联盟主
类型,
明建安公司与宏达公司采用
战略联盟类型
优点与
足。
考察点:第一节.总体战略(公司层战略)