本题资料包括:资料资料二资料三资料(
):C国蓝先生
D国攻读物理学硕士学位期间,兼职于D国
家光伏产业
公司,从事光伏组件
销售业务。蓝先生熟悉太阳能电极板零部件产品
销售渠道及客户群体,积累
丰富
销售经验及客户资源,善于搜集客户需求信息,并能够根据客户需求对产品提出改进
建议。2008年蓝先生回国创业,与几位具
丰富行业经验
识之士按
同比例出资成立
蓝天公司。蓝天公司认为,石油、煤炭等传统能源
可再生能源,而且
产生污染。太阳能
传统能源重
替代品,光伏产业作为对太阳能
开发利用,已经被社
接受并获得推崇,国内外市场需求
断攀升,市场潜力巨大。各国政府鼓励光伏产业发展
政策相继出台。光伏产业生产技术已被市场认可,企业生产成本与产品价格
断降低。蓝天公司因此选择生产太阳能光伏电池板,产品主
出口欧洲市场,供光伏设备装机时使用。蓝天公司
产品
欧洲市场
交易以美元结算,以预防欧元币值
大幅度变动。蓝天公司
光伏电池板
基于以往积累
客户需求做出
改良产品,研发成本较低,相对市场
般产品具
定
优势。蓝天公司根据市场变化,
断对产品进行再创新,比同行业
竞争者获得
更高
利润
更多
客户。
C国,由于几年来国际市场对光伏产品需求
快速增长
光伏产品
丰厚利润,吸引
大量产业资本蜂拥而入。
些低端制造企业,
从2009年起投资或组建光伏项目,光伏电池板生产企业
多。蓝天公司基于自身
技术与外销渠道优势,与国内多家光伏电池板生产商达成协议,采用代工模式(OEM),由生产商按照蓝天公司
订单
求,为其提供符合标准
产品。蓝天公司
主
客户
欧洲太阳能发电企业。欧洲国家
太阳能发电产业发展迅速,对光伏电池板需求
大,且
断增长,为公司提供
广阔
发展空间。基于自身优势及市场状况,蓝天公司将收付款模式设定为,
收
客户全部货款后发货,并且
收
合格产品后,支付生产商剩余货款。由此,蓝天公司可以
地控制资金周转,
效防范
些销售舞弊行为。同时,
必
生产阶段投入资金,仅赚取产品购销差价,以最小
资金投入获得最大
资金收益。蓝天公司
光伏电池板业务经营
成功,至2010年已实现净利润1900万元。资料(二)2010年底,蓝天公司召开股东
,研究公司下
步发展方向。蓝先生认为,对于太阳能光伏电池板制造商而言,进军电池板销售业务领域障碍
大。根据他
解
信息,受利润吸引已经
更多
企业投入
行业中,其中
乏
批大型太阳能光伏电池板生产企业,
些企业产销
体
优势对蓝天公司业务形成威胁,且对市场
供需状况带来重大影响,2011年以后
市场
定乐观。因此蓝先生认为,公司应该基于自身
研发实力,开发新
太阳能光伏产品,以
效规避光伏电池板行业由卖方市场转向买方市场
市场风险,同时,可以充分发挥公司自身
优势,将企业做强做大。根据市场环境
变化,蓝天公司开始研发
生产光伏电池接线盒。接线盒
光伏电池组件中起
非常重
作用。蓝天公司凭借自身研发实力
快研制出新型光伏电池接线盒,并开始投放市场。
使得蓝天公司
客户从原来
光伏发电企业,扩展
光伏电池板
生产企业,使公司原来
供应商变成
公司
客户。蓝天公司研发
新型光伏电池接线盒供
应求,急需扩大生产规模。传统精密制造企业中山公司提出与其合作
意愿。中山公司正
寻求新
发展机遇,而与蓝天公司合作生产新型太阳能光伏电池接线盒,正
中山公司向新兴产业转型
契机。于
蓝天公司与中山公司以合资企业
形式达成
马新型太阳能光伏电池接线盒生产线
协议,目标
3年内实现1.5亿元
销售收入。根据协议,总投资为1千万元,蓝天公司以研发成果及100万元资金为投入,占40%
股份,其余资金由中山公司投资,占60%
股份。该项目于2011年初投产。资料(三)随
全球太阳能光伏产业
日益成熟,光伏产业技术革新日新月异,各国政府
相关政策
断调整,C国政府已经缩减
对光伏行业
税收优惠政策范围。蓝先生认为,蓝天公司处于太阳能光伏产业
中游,必须向产业链
下游拓展,才能最终成为太阳能光伏企业中
重
员。蓝天公司于2011年5月将发展方向投向太阳能光伏产业链
下游,开始从事光伏逆变器
研发工作,并于2012年8月底投入生产。
太阳能光伏发电系统中,逆变器效率
高低
决定太阳能电池容量大小
重
因素,与接线盒相比,逆变器具
更高
科技含量,产品进入门槛更高,
意味
竞争对手相对减少。对于新研发
光伏逆变器及其生产线,蓝天公司采用
同于与中山公司合作
方式,以投入自
资金为主,再吸收部分风险投资资金入股,以
效降低融资成本,并能完全掌控生产线
运作。2011年,C国大型制造企业
天公司提出与蓝天公司共同开拓光伏产品海外市场
意向,蓝天公司与
天公司签订
营销合作协议,由蓝天公司负责
天公司产品
海外市场
销售。至此,蓝天公司从基于合资形式
太阳能光伏电池接线盒生产线,
采取控股方式
太阳能光伏逆变器生产线,再
与
天公司合作
太阳能光伏产品贸易业务,蓝天公司
光伏产业中
产业链
断延伸,其组织结构
从创业期
职能制发展成为矩阵制。蓝天公司正
步步地实现“成为国内乃至全球太阳能光伏产业
优秀企业”
目标。
阐述企业战略联盟主
类型,简
分析蓝天公司与合作伙伴所结成
战略联盟
类型、各方
主
动因。
考察点:第一节.总体战略(公司层战略)