本题资料包括:资料资料二资料三资料(
):C国青亚公司成立于1986年,主营业务
向国内外主
知名钢琴厂家提供钢琴
各种零部件。钢琴
核心部件
码克,做工
求极为精细。2002年青亚公司开始自行研发码克,公司创始
投入多年积蓄,并向亲朋
友借款,累计筹资4000万元,引进
世界最先进
五轴联动CMC加工技术,同时开发
全套数控系统。由于大量
资金
员投入,青亚公司实现
码克
自主生产。
2003年举办
国际乐器展销
,青亚公司
码克以优良
性能
低于欧洲同类产品三分之二
价格受
世界顶尖钢琴企业
关注。欧洲著名钢琴制造商A公司因此向青亚公司购买
大批码克,并提出采用OEM方式生产钢琴整琴
合作意向。青亚公司承接订单后,将码克及配件、A公司
生产
求交给国内
家钢琴生产企业万顺公司生产钢琴整琴。但万顺公司钢琴整琴质量达
A公司
求,于
青亚公司决定
生产钢琴整琴。
钢琴整琴生产之初,青亚公司确定
“高技术、高质量、高起点”
经营原则,直接与世界领先
设计
工艺接轨。2005年开始,青亚公司先后投资8500多万元,从发达国家引进钢琴专用数控加工设备16台,组建
现代化
钢琴生产线,采用标准化、系列化、正规化管理,最大限度地应用现代高新科技成果设计
制造钢琴,并注重继承
发展钢琴
传统音乐特性。至此,青亚公司钢琴整琴开始面世,实现
从钢琴配套厂
钢琴整琴生产商
转型。为
进
步提高钢琴
设计
制造水平,青亚公司聘请
世界顶级钢琴设计、制作、调音、整理检验等专家担任研发团队
高级顾问。青亚公司每年研发费用占销售收入5%以
。青亚公司已拥
31项专利技术,并形成
专业技术
才梯队。由于钢琴整琴产量
质量
断提升,青亚公司向A公司提出使用联合品牌
求。经协商,至2007年底,青亚公司
钢琴开始
欧洲市场以“A—青亚”品牌销售。
欧洲
个钢琴普及率相对较高
市场
,“A”代表质量保证,“青亚”代表价格优势,二者
结合使得青亚公司
钢琴
欧洲市场
占
率
断提高。青亚公司
“A-青亚”牌钢琴随即打入北美市场。短短数年时间,青亚公司知名度
美誉度快速提升,跻身C国三大名牌钢琴生产企业。资料(二)2007年青亚公司以产品创新
品质保障为基点,确定
公司发展
“三步走”战略:即系列钢琴、精品钢琴、智能钢琴三个发展阶段,计划用10至15年完成。第
步研发生产青亚系列化钢琴,力求建成C国品种最全、销量最大
钢琴生产线;第二步研发生产青亚精品钢琴,确保产品品质达
C国各类品牌钢琴
最高水平;第三步,
精品钢琴
基础
,进
步
手开展智能钢琴研发
准备工作。青亚公司制定
“三步走”战略
具体实施方案取得
良
效果。至2011年,青亚公司出厂
20余个品种、几十个款式
系列钢琴;立式精品钢琴
开始投放市场,并取得良
销售业绩。目前青亚公司正
进行三角精品钢琴
研发工作,并
手开展智能钢琴
研发准备工作。青亚公司始终坚持质量至
理念,
产品设计、生产、销售、服务
全过程中加强质量控制。青亚公司销售政策规定,如客户发现钢琴存
质量问题,
切退、换及维修费用均由青亚公司承担;对于提出青亚钢琴存
设计缺陷
客户,青亚公司给予
定
奖励。经过多年跨越式发展,青亚公司
实际产量已经超出原
设计生产能力,产能瓶颈
限制非常明显。为
满足
断增长
订单需求,青亚公司决定改变过
融资方式,以进
步扩大生产规模。青亚公司通过公司股份制改组,进
步明晰
产权,健全
管理制度;同时,引进外部创投机构,增加
公司透明度,为公司
市奠定
基础。2012年青亚股份
限公司
创业板
市,募集
所需资金,开始启动新
精品钢琴及智能钢琴生产线
建设,进
步扩大
生产规模资料(三)
市后青亚公司面临诸多新
挑战。首先,随
C国逐渐成为全球钢琴生产中心,C国具
定规模
钢琴企业增至30多家,普通钢琴市场竞争日趋激烈。青亚公司部分技术
员被新建企业挖走,个别技术
员甚至
离职时带走
些设计图纸,
些研发项目被迫中断。其二,金融危机之后,钢琴生产所需部分原材料价格随市场波动
升,C国劳动力成本
持续
升;此外,汇率变化
使青亚公司产品
国际竞争力下降。其三,国际
流品牌大量进入C国,带来
新技术新观念。顾客对钢琴产品
品质、外观、款式
求
断提高,加大
企业技术创新压力。面对新
挑战,青亚公司提出未来三年发展目标为:完善产品生产线;扩建钢琴制造工程技术中心,提高研发能力;拓展优化市场渠道。
1、简分析青亚公司与A公司结成战略联盟
类型与双方主
动因。
2、简述安索夫矩阵包括发展战略
基本类型;依据研发
战略作用,简
分析青亚公司如何通过研发实现
些战略类型。
考察点:第一节.总体战略(公司层战略)