华瑞集团限责任公司(以下简称“华瑞集团”)为国
控股公司,其前身为华虹电视机厂
瑞鑫电子产品研究所,2001年改制后,华虹电视机厂
瑞鑫电子产品研究所合并成立
华瑞
限责任公司,2004年,成立
华瑞集团
限责任公司,下辖海兴科技股份
限公司,宏远科技股份
限公司等数十家子公司及中科电子研究中心等多个研发单位。2006年,经证监
发审委审批,宏远科技股份
限公司(以下简称“宏远公司”)
交所
市成功。华瑞集团多年来
直以家用电子产品为发展方向,主
产品涉及
彩电、冰箱、空调、微波炉等家电产业,并以此为依托,陆续开发
笔记本电脑、掌
电脑、数码相机等多个项目。但2010年以来,由于家电行业及电子产品
竞争激烈,且缺乏专
分销渠道,利润
断
下降。为此,华瑞集团及时调整战略,开始积极向海外市场寻求发展,并向
同行业进军,以期实现可持续发展
战略目标。2010年,华瑞集团筹巨资收购
德国第
大家电零售商莱斯特
限公司。莱斯特
限公司拥
德国最大
分销网络,并且
东欧地区
分销网络
独占鳌头,其无孔
入
分销策略
直
欧洲MBA教科书
经典案例。对于
次收购,《莱茵河报》称之为“中国
血液流入
欧洲
毛细血管”。并购之后,华瑞利用莱斯特
销售网络,积极开拓德国以及东欧
市场,由于产品
质量高而价格相对低廉,因此初期比较顺利
打开
市场。但随后
久遇
新
问题,即由于产品
类型相对单
,技术性能
够先进,
符合欧洲中产阶级家庭
需求,因此销售
开始遇
阻碍。2010年,华瑞集团投入巨资进行3D视频产品
研发工作,力求率先实现将3D技术
数字电视、掌
视频产品、数码摄像机、数码相机
应用。同时,亚洲
日本、韩国以及欧、美
企业
研究3D技术
家庭中
应用。由于起步较晚,且国内相关
技术
才比较稀缺,华瑞集团
次竞争中暂时并未取得领先
地位。然而华瑞集团
管理层信心坚定,坚持加大研发
投入力度,力求成为新技术产品
领头羊。
2010年
年末
时候,华瑞集团财务总监提出,目前海外销售额已经接近
1.6亿欧元,但收款周期偏长,平均收款期为3-6个月,而且坏账风险加大。此外,由于东欧地区经济形势
佳,部分地方政府开始出台
些限汇令,使得收款期再度延长。由于海外销售均以欧元计价,面临
较大
外汇风险。目前,宏远公司
笔4千万
欧元收款预计将
4个月后收回。但由于面临
外汇风险,因此打算采用套期收款策略以规避
种风险。此外,莱斯特公司遇
定
现金流短缺
情况而打算借款,同时宏远公司目前
正打算举借
笔长期
欧元借款。但莱斯特公司提出,希望能以可变利率借入欧元贷款,而宏远公司则希望以固定利率借入欧元贷款。根据欧洲银行信用评价机构
估测,莱斯特公司凭借较高
信用评级能够按照2.8%
固定利率或SIBOR+O.2%
可变利率借款。而宏远公司由于
欧洲
信用评级较低,需按照3.6%
固定利率或SIBOR+0.4%
可变利率借款。如果华瑞集团安排宏远公司
莱斯特公司进行互换,宏远公司可按照2.9%
固定利率向莱斯特公司支付利息,莱斯特公司则按照以SIBOR为基础
可变利率向宏远公司支付利息。2010年,华瑞集团
战略部提出,目前
国
广告增长速度
世界依然名列前茅,但
欧美非常流行
楼宇大屏幕广告却比较少,其原因固然
观念
阻碍,但更主
原因
于LED电子大屏幕
技术相对落后,或者产品质量缺乏必
保证,或者产品价格过高,使得各写字楼
愿意引入LED电子大屏幕来做户外广告。而华瑞集团管理层认为,
可供发展
机
,虽然还缺乏经验,但充分可以利用以往
家电方面
技术经验及研发能力,并积极引进国外先进技术来转向LED电子大屏幕
研发
生产。于
2010年8月,按照华瑞集团
求,宏远公司
美国ABSN公司共同投资,设立
华恩高科
限责任公司,由宏远集团控股并投入资金
厂房,ABSN公司投入技术、设备,共同研发生产LED电子大屏幕。
1、简述体化战略以及其基本类型,并根据资料判断华瑞集团收购莱斯特公司属于何种类型;
2、华瑞集团通过收购莱斯特公司进入欧洲市场,简分析该并购
类型。并指出并购如果失败可能
原因;
3、请简述多元化战略类型,分析
同类型
风险情况,并判断宏远公司投资设立华恩高科
限公司属于哪种多元化
类型。
考察点:第一节.总体战略(公司层战略)