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本题来自:2017 CPA公司战略与风险管理【细分到节】
(综合题)

前几年,国空调行业开发商用空调核心技术还依赖进口,现国某著名家电产品生产企业——A公司进行自主开发,已掌握商用空调核心技术。目前已开发出嵌入式、吊顶落地式、风管式等6大系列100多种款式新颖、功能齐备空调产品,仅变频中央空调10项达国际领先水平专利技术,国内市场十分畅销,市场占断提高。它同时拥混合涡旋变频技术,室内机独特压力传感器控制技术,实现高效节能。该公司风管式系列空调采用世界先进可自由弯曲管道送风,出风口根据房间环境可自由地选择出风口数量及安装位置,并可充分考虑房间负荷及房间调温均衡,实现比较完美舒适感。嵌入式商用机具节省空间、制冷效果快、高效、节能等特点,具世界先进“三维螺旋风叶”式风扇,代表嵌入式空调发展新趋势,具静音运转、循环风量强劲等特点,种空调环境中倍感舒适温馨。据国家商务部商业信息中心对全国38个城市近2000家商场权威监测报表显示,A公司已国内空调行业名列前茅,某些地区市场还处于领先地位。该公司取得如此成绩,与其采取市场策略密切相关。1997年该公司以“变频”为卖点,以差异化营销策略,成功推出“变频空调”,并通过差异化外形色彩,以及品牌运作,迅速奠定自身空调市场高档、高质形象。“价格差异化”使众多消费者对其优秀品质深信疑。随国内空调市场竞争日趋激烈,A公司从2001年3月开始进行大规模降价行动,降幅达30%。降价使得市场占率迅速升,形成低价高质品牌差异化。此基础,A公司推出“支持北京申奥”活动:将销售额1%捐出用于北京申奥,并承诺申奥成功则无偿赞助批商用空调用于奥运场馆装修等。借申奥“事件”大肆宣扬品牌,引起广大消费者关注,促进销售量继续提升。除此之外,A公司还始终牢记“质量第企业生存之道,对产品生产采取极为苛刻质量标准。该公司每年花费大量资金用于生产线员工培训,断提高线员工质量意识技能,从源头严把质量关。同时,对生产每批空调进行抽检,以确保产品能够符合相应质量标准使用性能。

A公司取得如此成绩,与其采取市场策略密切相关,请明该公司采取策略涉及市场营销组合哪些方面?

考察点:第三节.职能战略